Gestión de la posverdad
El término “posverdad” —elegido palabra del año por el Diccionario Oxford en 2016—...
Dynamic Creative optimization (DCO)
Durante la mayor parte de la historia de la publicidad, un anuncio era exactamente eso: una pieza fija que llegaba igual a todos los que la...
Del clipping de prensa al impacto en el sentimiento digital
Durante décadas, el éxito de una campaña de relaciones públicas se medía en centímetros de columna. El clipping —ese ritual de...
Employee Advocacy
Cuando un colaborador comparte en sus redes personales un logro de su empresa, una noticia del...
Marketing de Nostalgia: por qué lo retro conecta con la Generación Z
Hay algo paradójico en el hecho de que una generación nacida entre 1997 y 2012 —que creció con smartphones, streaming y redes...
Social Commerce y Live Shopping: la tienda dentro de la pantalla
Hubo un tiempo en que comprar implicaba un recorrido más o menos predecible: el consumidor detectaba una necesidad, buscaba opciones,...
Construyendo comunidades en la era de la autenticidad
La era de los grandes influencers masivos, cuya principal métrica era el alcance indiscriminado,...
Humanos contra IA… ¿o humanos con IA?
La narrativa popular sobre la inteligencia artificial en el mundo de la publicidad suele oscilar entre dos extremos: una utopía de...
El surgimiento de los minoristas como potencias publicitarias
Estamos asistiendo a la que muchos expertos consideran la “tercera ola” de la publicidad digital. Si la década de los 2000...
Cómo la IA generativa redefinirá la eficiencia
El uso estratégico de la inteligencia artificial deja de ser una promesa de futuro para...
